Über den Kress-Mediendienst hab ich gerade von einer Studie erfahren, die Tomorrow Publishing (zugehörig zum Burda-Verlag) in Auftrag gegeben hat.

Die Web 2.0 TOMORROWStudie zeigt das Zusammenspiel der
Online-Zielgruppen mit den klassischen Marketingzielgruppen
und liefert konkrete Empfehlungen für die Planung von Cross-
media-Aktivitäten.

Die Studie zeigt eine Typologie auf, die die verschiedenen Online-User-Schemata beleuchtet. Die obenstehende Grafik, die der Studie entnommen ist, zeigt die verschiedenen Arche-Typen auf. Im Wesentlichen wird herausgearbeitet, dass marketingtechnisch nur eine dieser Gruppen wirklich interessant ist und das ist die Gruppierung der sogenannten "Freien"

Sie kennzeichnet eine hohe Konsumorientierung und die Größe dieser Gruppe wird auf 8 Millionen User geschätzt. Die Parameter dieser Gruppe im Bezug auf das Netz 2.0 sind Flexibilität, Mobilität und eben Konsum.

Man kann die komplette Studie als PDF-Datei im Burda Community Network runterladen und kann dort u.a. nachlesen, wie die rund 40 Millionen deutschen Internet-Nutzer aufgeschlüsselt werden.

Entscheidende Erkenntnis der Studie ist jedenfalls der Unterschied zwischen dem klassischen Marketing, welches eher auf demagogischen Werten wie Alter, Beruf usw aufbaut und dem web 2.0-ausgerichteten Marketing, welches nach Möglichkeit Bedürfnisse, Motive und persönliche Einstellung berücksichtigen sollte.

Bei Gelegenheit werd ich mal schreiben, welche Archetypen mir persönlich über den Weg gelaufen sind auf meinen zahlreichen Reisen durch die Social Networks (bzw wie ich sie unterscheiden würde) ;) Wird vermutlich weit weniger wissenschaftlich ausfallen, aber sicher nicht weniger authentisch ;)