In den letzten Tagen haben sich echt eine Menge Leute gemeldet, denen meine Gedanken bezüglich MySpace Music im Speziellen und Online-Musik im Allgemeinen gefallen haben. Vielen Dank dafür – schön zu sehen, dass man diese Dinge nicht nur alleine so empfindet.

Andererseits habe ich aber natürlich nicht wirklich umfassend über alle Varianten berichten können, die uns beim Erwerb von Musik im Netz zur Verfügung stehen. Keine Angst, das soll hier keine ellenlange Abhandlung werden, aber einige Gedanken möchte ich noch dringend loswerden. In einem Kommentar vom TechBanger zu meinem Blogposting wird die These vertreten, dass DRM noch ganz wichtig sein wird für die Zukunft der Musikindustrie. Dabei macht er auch – ganz richtig in meinen Augen – eine wichtige Einschränkung: Die Kundenbedürfnisse müssen erfüllt werden.

Da sind wir noch nicht und – was die Musikflatrates angeht – glaub ich auch nicht, dass wir da sehr schnell hinkommen. Marcel Weiss hat heute bei netzwertig.com einen Beitrag verfasst zum gleichen Thema und hat sich dort die Mühe gemacht, die Shops aufzulisten, die es aufgegeben haben, das DRM-Prinzip weiter zu verfolgen. Der Walmart ist da gleichermaßen jüngstes und auch prominentes Beispiel in einer sicher noch nicht abgeschlossenen Entwicklung. Für diejenigen, die mit dem Stichwort "Walmart" in diesem Zusammenhang nichts anfangen können: golem.de 

Als Walmart-Kunde darf man nun also zusehen, wie man seine bezahlten (!) Downloads in Sicherheit bringt und für andere Abspielgeräte weiterverwendbar macht. Solange man DRM mit diesen Fesseln assoziieren muss, wird sich dieser Weg, Musik zu verkaufen, nicht beim Endverbraucher etablieren können. Statt Musik vertreibt die Musikindustrie also eher Kunden mit dieser Politik. Schön, dass die deutsche Sprache diese doppelt belegte Vokabel parat hat. Was mich zu einer anderen Sprache bringt: Man hat mir mal beigebracht, dass sich das chinesische Wort für "Konflikt" aus zwei Zeichen zusammensetzt: Nämlich dem Zeichen für "Krise" und ebenso dem Zeichen für "Chance". Die anhaltende Krise in der Musikindustrie sollte auch durchaus als Chance verstanden werden. 

Ich hab es neulich schon gesagt: Es handelt sich hier nicht um das böse Internet mit seinen noch böseren Nutzern, die der lieben, armen Musikindustrie an die Wäsche will. Es entstehen unzählige neue Möglichkeiten, weltweit Menschen zu erreichen und statt aktive Verkaufsverhinderung zu betreiben, sollte man sich darauf besinnen, gemeinsam mit Künstlern und Käufern an einem Strang zu ziehen. 

Ich greif jetzt wieder das Beispiel napster auf, weil ich eben speziell mit diesem Portal zuletzt öfters konfrontiert wurde. Dort wird vorgemacht, wie es nun mal eigentlich nicht sein sollte. Mit 6 Millionen Songs und neben den Majors unzählige kleine Companies hat man ein Angebot geschaffen, welches napster zu Recht mit breiter Brust auftreten lässt. Mit einem durchaus vertretbaren Preis für die Flatrate (9,95€ pro Monat) hat man bewiesen, dass man sich auch wirklich damit auseinandergesetzt hat, wie man Musik und Verbraucher zusammen bringen kann. Leider ist man dann aber beim letzten Schritt irgendwie vom rechten Weg abgekommen. Wieso zahl ich 120 Euro im Jahr für Musik, die mir nicht zur Verfügung steht, sobald ich das Abo kündige? Abhilfe kann da die etwas teurere Variante leisten: Für 14,95 Euro erhält man nämlich eine Flatrate-Alternative, die mir zudem garantiert, dass ich die Musik auf "kompatiblen" mp3-Playern abspielen kann. Erklärt mir mal, wieso ich nicht stattdessen lieber auf kostenlose, werbefinanzierte Angebote von last.fm oder roccatune ausweichen soll, wenn mir die Musik eh nicht erhalten bleibt.

Tut mir leid, aber so wird das auch in Zukunft nicht funktionieren. Entweder – und das normale Download-Angebot von napster kann sich durchaus sehen lassen – zahle ich Song für Song, oder ich zahle einen Pauschalbetrag. Aber egal, wie ich mich entscheide: Ich möchte die Musik dann hören, wann ich will, ich möchte sie hören, wo ich will und ich möchte mir ganz sicher keine Gedanken machen, ob und wie und wo ich kompatible Abspielgeräte auftreibe!

Es wird Zeit, dass man sich von den klassischen Mustern verabschiedet. Der Schritt von der LP zur CD war ein durchaus großer, aber nicht ansatzweise zu vergleichen mit dem, was hier gerade passiert. Wo sind die neuen Ideen? Die Innovationen? Aus Gesprächen mit Musikern weiß ich, dass hierzulande mit Tophits mehr Geld mit den Klingeltönen als mit dem eigentlichen Song verdient wird. Das ist eine merkwürdige und für mich unverständliche Entwicklung, aber sie ist nun mal so. Das zeigt aber auch, dass man die alten Zeiten nicht einfach so ins aktuelle Jahrtausend transportieren kann. Klingelton-Disaster schaffen es an die Spitzen der Hitparaden, Musik ist ohne großen Aufwand illegal verfügbar und auch unsere Hörgewohnheiten ändern sich zunehmend. Ich ertappe mich selbst dabei, dass ich viel seltener als früher das Erlebnis CD-Kauf zelebriere. Immer öfter ist eine Single-Auskopplung nicht mehr einer von elf Albumtracks, sondern lediglich eine Verkaufshilfe für ein Produkt, welches – und damit mein ich ein durchschnittliches Pop-Album – mir maximal 3 oder 4 stärkere Songs liefert und daneben eine Menge Ausschussware beinhaltet.

Versteht mich nicht falsch, ich will sicher nicht pauschal den Untergang der Musikkultur herbeirufen oder prognostizieren. Aber es ist in diesen Zeiten nun mal schwieriger, gute Musik herauszufiltern, weil Musik heutzutatge größtenteils eher als Produkt denn als Kunst von der Industrie verstanden wird. Und eben unter diesen Umständen finde ich es inakzeptabel, wenn mir bei meinen ausgesuchten Stücken noch vorgeschrieben wird, wie oft ich sie brennen darf, wo und wie lange ich sie hören darf und mich darüber hinaus teilweise auch noch mit mässiger Soundqualität zufrieden geben muss. 

Es muss also ein Modell her, welches für Musikfans funktioniert. Für den "Ich hör eigentlich alles"-Typ, der damit aber das mainstream-Radio-Gedudel meint, reicht vermutlich wirklich eine aktuelle napster-Flatrate, aber dem nach wie vor riesigen Markt wird die Industrie so sicher nicht gerecht.

Somit bin ich gedanklich auch wieder bei MySpace Music. Keine Ahnung, ob es funktionieren wird und keine Ahnung, wann und in welcher Form wir es in Deutschland überhaupt erhalten, aber der Weg ist der richtige. Merchandising, Klingeltöne, Konzerttickets – damit kann ich doch gewaltige Erlöse erzielen, ohne dass sich der Künstler nach Fertigstellen des Albums auch nur noch ein einziges Mal in die Nähe eines Tonstudios begeben muss. Das zusammen mit grenzenlosem Streaming-Vergnügen und fairen Download-Preisen klingt für mich zumindest nach dem, was bei der aktuellen Lage einem vernünftigen Konzept am nächsten kommt. 

So oder so wird es Zeit, dass was passiert – dieses Paradoxon, dass kleine Labels mit großteils künstlerisch hohem Anspruch (Musik, Design, Formate) den Löffel abgeben und große Labels mit Plastikmusik den Rahm abschöpfen, darf man als Musikfreund so nicht hinnehmen – und dass da irgendwas nicht stimmt, hat man ja immerhin bereits wahrgenommen.