Der geplatzte Deal zwischen YouTube und der GEMA ist mittlerweile bei so ziemlich jedem Verbraucher angekommen – kein Wunder, haben ja sogar Tagesschau und Co darüber berichtet.

Die Frage ist jetzt, ob wir gerade an einem unerfreulichen Wendepunkt angekommen sind, was kostenlose Musikvideos im Netz angeht. Ist diese Entwicklung Vorbote für das, was den anderen Videoportalen auch blüht? Oder ist es eher so, dass Rechteverwertungsgesellschaften wie GEMA vom Aussterben bedroht sind und ihre Macht nicht mehr lange so ausspielen können?

Fakt ist jedenfalls, dass die Entwicklungen der letzten Tage – YouTube, Last.fm seien hier mal als Beispiel genannt – zeigen, dass noch nicht bei Jedem angekommen ist, wo die Reise hingehen wird, was Medien im Netz angeht. Das geht einher mit dem Gejammer z.B. der Medienbranche. Grund dafür ist die falsche Bewertung der Ausgangslage. Es geht hier nämlich nicht darum, einen Künstler, eine Zeitung, ein Plattenlabel oder eine Branche zu retten. Viel mehr findet man sich – dank Internet – einer komplett neuen Situation ausgeliefert. Es bietet so eine Vielzahl von neuen Möglichkeiten – sowohl für Anbieter als auch Benutzer – aber es verlangt uns auch Einiges ab. Es müssen komplett neue Strukturen und Geschäftsmodelle entwickelt werden.

Marcel Weiss hat zu dem Thema auf neunetz.com einen tollen Artikel geschrieben und zeigt den zu gehenden Weg klar auf:

Um die Lösung zu finden, braucht man die richtige Prämisse, die richtige Ausgangsfrage. Und die ist nicht, ‘wie können wir Zeitungen und Redaktionen in’s Internet-Zeitalter herüberretten?’ oder ‘Wie können wir Musikaufnahmen verkaufen?’ etc. sondern wie können wir Geld verdienen, welche Geschäftsmodelle funktionieren für uns und werden vom Internet nicht ausgehoben. Was können wir im Internet verkaufen, für das andere Geld ausgeben wollen etc. etc.

Aber genau wie bei den Zeitungsverlagen scheinen auch die Musik-Verantwortlichen einfach noch nicht so weit zu sein. Es wird sich krampfhaft daran geklammert, dass ein Song/Video auch eine Summe X generieren muss. Solange jedoch ein MP3 einen Euro kostet und ein YouTube-Video unverschämte 12 Cent in GEMA-Kassen spülen soll, ändert sich gar nichts und wir drehen uns völlig im Kreis, laufen auf der Stelle.

Apropos im-Kreis-drehen: Wie ich schon in meiner Überschrift bemerkt habe, hinterlässt das YouTube/GEMA-Debakel jetzt nicht nur verbrannte Erde und weinende User. Der geneigte Musikvideo-Fan wird sich einfach neu orientieren, falls YouTube langfristig keinen Sinn machen sollte für ihn. Da es bei der Google-Tochter eine nahezu überwältigende Auswahl an Videos gibt, wird es auch schwierig, jeden GEMA-pflichtigen Content in kurzer Zeit zu entfernen. So finden sich nicht nur Clips, die Video-Kurs-reif sind, sondern auch heute noch sehr viele offizielle Musikvideos dort. Sollte das jedoch nicht der Fall sein, wird man einfach schauen, wer die Konkurrenten sind und wer davon das anbieten kann, was YouTube nicht mehr kann: Die Karawane der Musikfans zieht dann weiter!

Da tritt – nahezu gleichzeitig mit der YouTube-Geschichte – die Videoplattform sevenload ins Licht und verkündet einen nagelneuen Deal mit Universal. Das Videoportal scheint derzeit eine Menge richtig zu machen und YouTubes ausgelaufener GEMA-Vertrag wird ihnen weitere Besucher aufs Portal spülen. Egal, ob es um die vorbildliche Anordnung der sevenload-Kanäle geht, die sich an dem klassischen TV orientiert, um das Einbinden moderner WebTV-Formate, um das Zusammengehen mit videoload (PDF) oder jüngst das Launchen von sechs neuen Videokanälen in Asien – man scheint dort ein feines Gespür sowohl für die Märkte als auch für die User-Wünsche zu haben. Ibrahim Evsan und Axel Schmiegelow dürfen sich also zurecht auf die eigenen Schultern klopfen, wenn sie behaupten, dass sie kein YouTube-Clon sind. In der Tat ist man bei sevenload näher an der Zukunft des TV als die Konkurrenten. Fragt sich nur, ob die GEMA langfristig mitspielen wird, oder ob auch Universal irgendwann wieder aus dem sevenload-Portfolio verschwinden muss.

Der geplatzte Deal zwischen YouTube und der GEMA ist mittlerweile bei so ziemlich jedem Verbraucher angekommen - kein Wunder, haben ja sogar Tagesschau und Co darüber berichtet. Die Frage ist jetzt, ob wir gerade an einem unerfreulichen Wendepunkt angekommen sind, was kostenlose Musikvideos im Netz angeht. Ist diese Entwicklung Vorbote für das, was den anderen ...